作为开启2023的重要契机，这届网友春节过得有多嗨？
不上微博，可能你跟大家过的不是同一个春节，看的不是同一台春晚。
作为微博的深度用户，我发现网友很乐意在微博分享新春动态：
仅仅是除夕当天，就有超过3亿用户选择在微博“沉浸式”过年：除夕夜看春晚也炸出22个“爆点”热搜，同比去年增长633%，包揽了大家年夜饭后最佳话题。年初一第一分钟，68万条微博被顺利发布，网友掐点在微博辞旧岁迎新年，一个小时之内，这个发博量飙升到了1106万，无数网友选择用发微博分享心愿、告白、祝福的方式，迎接兔年的第一天。
看到这个数据也并不意外，因为“让红包飞”IP迎来兔年全新升级，火力全开。
今年微博“让红包飞IP”首次与覆盖央视及各大卫视春节晚会的#春晚大赏#合作，电视春节晚会的全民观看热度与微博让红包飞的集卡互动参与热度叠加，突破流量天花板。在跨年晚会迎来圆满收官后，春节晚会接棒又带来了全新的社交互动和情感体验。
网友在微博刷春节晚会动态、畅聊节目内容、造梗追梗、集专属卫视卡抢红包，过年必备的仪式感不仅保留了熟悉的味道，还有了探索的乐趣，为国人的春节留下了别样的回忆。
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13⊥让红包飞IP “牵手”春晚大赏，双向赋能燃爆全场！
还记得你们在除夕那天是怎么度过的吗？
我们阖家团团围坐在电视前，一边看春晚，一边在微博实时冲浪。
当我们打开微博热搜榜单：#张若昀好帅#、#邓超笑死我了#、#赵丽颖真可爱#、#朱洁静不愧是首席#等网友自发讨论的春晚内容一跃成为爆点热搜，热度居高不下；
#是妈妈是女儿听哭了#、#百鸟归巢#、#碇步桥#、#满庭芳国色#等品质舞台也收获一众好评，成为网友N刷的经典视频；还有#沈腾吃药#、#穿皮衣不告诉吴磊#、#撒贝宁和苏有朋谁的鞋跟高#、#看黄渤以为穿越了#等段子爆笑出世，成为新春第一波热梗。
铺天盖地的春晚动态、新年祝福和美好愿景，伴随着发微博、转评/点赞时候争相跳跃的彩蛋和动效，如同绽放在手机上的视觉盛宴，满足了心理和审美的双重享受，新春的气氛直接拉满。
隔着屏幕也能感受到网线那头的微博网友们，在欢声笑语、言笑晏晏中，携手跨过年关，未来可期的喜悦和憧憬：
这种热切谈论歌舞娱乐，分享吃喝日常的“必要生活”，久违了！
早在除夕之前，微博便提前10天“抢跑”预热，拉开了“集卡迎兔年，除夕分红包”的序幕。
与往年不同，今年的微博“让红包飞”IP以“兔个好彩头”为主题，推出了全新玩法：
网友们可通过关注、发微博、转评赞、看视频，超话签到、分享内容等动作，集齐“健康，吉祥，好运，开心，平安，有爱”共6张福兔卡即可在除夕当晚领红包。除此以外，从除夕到大年初五每日都有整点抽红包活动，完成任务即可累积参与次数兑换抽奖机会；被财神眷顾的幸运儿，获得让红包飞官方赠送的金兔子和66家品牌赠送的大礼包，成为兔年锦鲤。
而微博“让红包飞”IP与#春晚大赏#的牵手合作，则在原本喜庆的节日氛围上，倍添许多乐趣和惊喜。
央视兔年春晚与北京、东方、湖南、河南、江苏，浙江等6台卫视春晚派送专属福兔卡，来自各台春晚的新春祝福卡面拉满春节仪式感；《三体》《梦华录》《你是我的荣耀》《星汉灿烂·月升沧海》《点燃我温暖你》等5个大爆IP官微和角色账号也加入派卡行列，在2023年春节为网友送上来自平行世界的问候。
除此以外，#春晚大赏#还打造了“兔友茶话会”、“春晚段子大考”、“春晚实况热聊”、“春晚混剪大赛”等多种有趣玩法，陪伴网友们在线追春晚，玩得酣畅淋漓。
想涨知识？“兔友茶话会”带你学新知！
微博特别设置的“兔友茶话会”栏目，邀请包括奥运冠军，电竞选手，历史博主，时尚达人等不同领域的优质创作者各显神通，以自己的专业积累给大家科普或分享央视春晚节目背后的故事，替你详解春晚。
读物和知识博主@禅小岩 深刻剖析了春晚小品《坑》的思想内核；音乐博主@爱地人 从旋律和歌词角度，点评春晚《是妈妈是女儿》舞台上歌手和歌曲的演绎完成度；各位时尚穿搭审美博主，则根据春晚明星的妆容和穿搭，总结提炼出一份可供网友抄作业的《新春装扮指南》……
不刷微博涨知识，春节聚会都没有共同话题！
“春晚段子大考”，谁能拔得头筹？
除了保留原来段子手们天马行空的创意，今年微博更盛情邀请了当下最受欢迎的喜剧综艺的热门选手同台battle，誓要让大家携欢笑而归。
所以春节期间的我大部分时间be like：
刷到一个有趣的春晚段子，先拉着身边的兄弟姐妹乐呵一番，再忙不迭地@远方的小伙伴：有乐同享，有梗齐笑！
左右滑动
春节就要兴高采烈，开心到忘乎所以。而这，就是我们怀念已久的浓郁年味！
春晚混剪大赛，金牌剪刀手谁与争锋？
我们在微博上复习春晚的高光，从#沈腾马丽小品坑完整版#的N刷，到#马丽鞋跟掉了#的好笑瞬间，都被剪刀手们搭配搞笑BGM混剪得令人捧腹；
还能借着二创视频作者的穿“帧”引线，重温#春晚40年细数你记忆深刻的影像#，1983年第一届春晚播出至今已有40载，经典节目伴随着永不磨灭的记忆排山倒海而来。
大家以为就这？精彩仍在继续！
微博邀请晚会嘉宾、IP角色号空降#春晚#实况热聊与网友互动，调动用户参与实时讨论；平台设置晚会热点开放机制，激励大V生产内容……
多元UGC激励玩法，营造全站喜气洋洋的过节氛围，三线齐下点燃晚会曝光度和话题度。
各台春晚得到了曝光，内容创作者得到了奖励，网友得到了乐趣，三方都能共赢，让这次“让红包飞IP x春晚大赏”的合作交出了一张高分成绩单。
微博作为国内首屈一指的社交平台，早已是网友了解时事热点，娱乐资讯，深度参与讨论的重要渠道。兼具娱乐性，互动性和社交性于一体，与广大网民的生活紧密相关，具备完善的用户生态，利于内容传播、聚焦用户注意力等天然优势。
而央视和各大核心卫视春晚，经过多年的积淀，不仅具备了内容创作的实力，也拥有稳定的收视群体和话题热度。
2023年的兔年春，微博“让红包飞IP”与各大卫视共同发力，相互扶持——
各台春晚生产优质内容，微博“让红包飞IP”用红包福利和有趣玩法，激励头部创作者和网友关注晚会并围绕进行节目讨论、深度挖掘、二次创作。网友看卫视晚会、微博热聊互动、集卡抽红包，在边看边聊边玩中享受充满趣味的互动体验。
这种即时的互动和讨论延长了晚会后续的热度，助力长尾传播和口碑沉淀。
因此这次极具创新的联动，实属双向赋能，达成了1+1＞2的优异成绩，这个春节，赢两次！
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集趣味和彩头于一体，
凭什么只有微博能乘胜追击？
微博“让红包飞“IP作为一个进入第10年的“老”活动项目，多年以来已经成为大家过年的必选项，“在微博过年”也成了这届网友习以为常的“新民俗”，总能在一众竞品中崭露头角，占尽先机。
互联网各大平台都会推出类似的新春活动，但凭什么“让红包飞IP”能具备如此强悍的生命力，在激烈的互联网竞争中长久兴旺？
任何成功的活动背后，都离不开对用户需要的洞察和情感的满足。
微博作为一个依托社交属性建立的平台，用户黏性极强。
网友在微博上第一时间追热点get热梗、解锁新鲜资讯、分享生活、寻找志同道合的“同好”，满足了大部分的需求；参与集卡活动、分到红包抽中奖品，那是锦上添花的彩蛋和惊喜。
2023年“让红包飞”IP与春晚大赏联手，通过兔个好彩头、兔友茶话会、春晚段子大考、春晚实况热聊、春晚混剪大赛等新鲜玩法与超多福利锁定了网友的注意力——
强势IP推陈出新，保留原有优势之余，还在持续迭代，增加新鲜血液，带来全新体验，足以体现“让红包飞IP”续航能力超强的生命力。
跨圈层的合作大框架下，是微博平台内部对优质内容和创作者的帮扶，以及对普通用户的激励促活——进入高留存率，高活跃度的良性循环。
作为一个全网少数可供大家热切讨论，深度参与的社交平台，微博早已与大家的日常生活息息相关。
相比较其他平台比较单一的集卡玩法，基于微博的社交媒体平台属性，社交场景更丰富，用户互动更便捷。
而“让红包飞IP”与各大卫视强强联合，更在此基础上带来双双破圈的曝光度和影响力。
从创办之初到今年已40岁的春晚作为经典的IP，牵手迈过第10个年头的微博“让红包飞”IP，两者相互促进，相互成就，共同构筑了一代又一代国人和网民对“春节”的美好回忆。
微博将分散世界各地的我们，聚拢在一个网络社区。
我们为同样的节庆心潮澎湃，为精彩的节目欢欣鼓舞，在微博跨年，追逐春晚的每一个热点，发出的每一次互动，分享的每一个段子和动态……
这一系列别具仪式感的春节活动，都在将我们每一位用户与微博平台紧密链接。
大家怀念的“年味”中，既包含了千里返乡与家人团圆相聚的向往，也蕴含了中华民族在辞旧岁迎新岁中，迎着晨曦重新出发的希冀。
2023兔年“春晚大赏”完满收官，下一个10年，微博也还愿陪伴大家，同看繁荣盛世。